长安十二时辰主题街区荣膺携程“2025全球旅游创新贡献奖”

8月6日，携程集团首次举办的“全球旅游创新贡献项目”评选结果已全部揭晓，长安十二时辰主题街区凭借文化深掘、科技革新、内容赋能、体验创新的综合优势，从全球23个国家和地区，上千个参评项目中脱颖而出，荣获“2025全球旅游创新贡献奖”，成为陕西省唯一获奖项目。

多维破界融合 重塑沉浸式参与

长安十二时辰主题街区以影视IP为灵感，以唐文化为内核，打造出“可沉浸、可触摸、可消费”的文旅融合新地标。

借力汉服旅拍、演艺互动、科技数智、美食非遗等在社交媒体的自传播驱动，树立了千年古都文化活态传承新范式。通过创新旅游消费模式、激发市场新需求、吸引新兴旅游群体，以丰富多元的业态为游客带来全新文旅体验。

街区打破传统旅游的时空限制，将历史与现代、文化与旅游完美融合，将游客的游览体验推向了新的高度，让游客以多视角、多维度地观看、体验、参与一千多年前的唐朝故事中。
 
街区内的演艺结合了现代灯光、音效、多媒体等科技手段，打造出极具互动性和体验感的演出。游客不仅可以欣赏到精彩的表演，还能通过换装、推本等方式，亲身参与剧情中，感受盛唐时期的生活与文化。这种模式打破了传统观演的界限，极大地提升了游客的参与感和体验感。

科技赋能文旅 打造智慧体验

长安十二时辰在真人实景互动基础上，将“智慧化”的理念融入街区，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，打造并形成文旅新产品、消费新场景。

街区通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术，为游客奉上全感官盛宴。「中华图志-上元长安」以唐代长安城上元节为背景，运用数字孪生技术重现1300年前的长安盛况。戴上VR设备，游客可身临其境地感受盛唐长安的繁华景象，与虚拟角色进行互动，体验唐代的市井生活。
 
街区通过数字化运营赋能服务，推出线上智能小程序「云游长安-大唐居民身份证」，提供实时节目单、景区导览、互动游戏等功能，极大便利了游客出行。游客可随时随地通过手机获取信息，享受智慧旅游的便捷与高效。
AI技术的应用也为游客带来了全新的互动体验。在街区的「数字长安」AI换脸相机前，游客只需选择自己喜欢的唐风人物形象，便能快速生成一张属于自己的高质量唐装写真。

此外，「乐宴盛唐」创新餐秀形式，将唐文化、唐饮食、唐历史、唐乐舞、唐传奇等华彩多元的唐元素与影视剧、全息裸眼3D成像、声光电舞台特效完美融合，为游客呈现了一场视听与味觉的双重盛宴。

现象级传播飞速 海内外声量齐增

自开业以来，长安十二时辰主题街区共接待游客超680万人次，全网累计曝光量突破400亿。共计登录央视、人民日报、新华社等百余次，多次荣登抖音全国游玩销量榜TOP1，成为西安乃至国内现象级的文旅IP，产生了良好的经济效益和社会效益。
 
随着中国免签政策放宽，西安成为全球游客的热门目的地。街区吸引超3万名海外游客来华交流打卡体验，外国游客在街区化唐妆、着汉服，变身“唐潮人”，用相机记录穿越体验并分享到社交平台。

同时，街区也接待了多国使者、海外媒体记者、学者、留学生无数，并依托唐文化底蕴积极联合人民网多语种频道、新华社海外频道、中国日报网、起点新闻国际频道等双语栏目，以多元化传播方式助推中华优秀传统文化远扬海外。

文化传承创新 激活百业潜能

长安十二时辰主题街区以“文旅+”模式，深度融合文化、科技、演艺、非遗、研学、特色餐饮等多维元素，有效拓宽了文旅产业边界，盘活了文化和旅游消费空间，丰富了旅游产品的文化内涵，激活了文化自信。

街区创新地将非遗技艺转化为互动体验项目。皮影戏、漂漆扇、扎染饰品、泥塑等非物质文化遗产不再是静态展示，而是通过亲手制作和演艺设计焕发新生。这种方式不仅让传统文化“活”起来，更激发了游客尤其是青少年对历史文化的探究热情。
 
街区还精心打造“沉浸式唐文化主题研学产品”，从衣食住行到乐舞诗画，结合青少年的心理特征和知识储备，以知识性、互动性、体验性为原则，设计实践课程，满足研学教育需求。

长安十二时辰主题街区通过多维度融合与创新，为游客提供了穿越千年的沉浸式体验，用“沉浸式+”的模式为行业提供了新思路，展现出文化传承与科技赋能的无限可能。
 
未来，长安十二时辰主题街区将持续挖掘历史文化的当代价值，探索传统文化的现代科技表达，推动中华文化的国际传播，创造更有深度的文旅沉浸体验。
 

编辑/席静