五月中下旬，正是陕南枇杷渐次成熟的时节。然而，在安康市汉滨区，“瀛湖枇杷”还挂在枝头酝酿最后的糖分，街头路边倒已经有人扯开嗓子叫卖“正宗瀛湖枇杷”了。本地枇杷还没下树，外地果品却先占了招牌。好在本地多部门反应不慢，联合出手，把这场“李鬼”闹剧及时叫停。
 
乍一看，这是一次干脆利落的市场执法。但往深里想，它戳中的是一个很普遍的痛点：一个地方辛辛苦苦养起来的特色农产品，好不容易打出名气，怎么才能不让别人“搭便车”？既不能让消费者花冤枉钱，也不能让老实巴交的果农吃亏。这不是靠一次两次突击检查就能解决的，更需要制度化的品牌生态建设。
 
以次充好、冒名顶替，是市场上屡禁不止的顽疾。
 
对于消费者而言，冲着“瀛湖枇杷”皮薄肉厚、清甜多汁的美名而来，买到的却是外地早熟品种，不仅花了冤枉钱，更伤害了其对本地品牌的信任。对于本地果农来说，他们一年到头精心管护、耐心等待自然成熟，却要眼睁睁看着冒牌货提前抢滩、低价倾销，不仅经济利益受损，更寒了心。
 
而对“瀛湖枇杷”这一国家农产品地理标志而言，每一次冒用都是一次品牌透支——当消费者屡屡尝到“名不副实”的失望，金字招牌便会渐渐蒙尘。因此，此次汉滨区多部门联合劝导整治，出手正当其时，守住了市场底线，也传递出一个清晰信号：地理标志不是可以随意粘贴的“免费标签”。
 
但话说回来，专项整治就像打一针强心剂，见效快，但药效也短。每年夏天，这类“真假美猴王”的戏码，在各地轮番上演——阳澄湖的“洗澡蟹”、五常的“调和米”、西湖的“假龙井”，再到今天的“瀛湖枇杷”，套路几乎是一个模子刻出来的。品牌溢价上去了，监管跟不上，中间就有了投机者的狂欢。
 
这一轮整治能扫掉一批路边摊，但只要暴利还在、“冒牌”的违法成本还是那么低，换个路口、换个面孔，“李鬼”还会回来。所以，比“打”更难的，是“建”——建一个覆盖生产、销售、消费全链条的常态化监管机制。
 
保护地理标志，考验的不只是执法队的速度，更是品牌治理的真功夫。政府部门得从“运动式执法”转向“日常化护航”。比如，能不能每年提前发布“瀛湖枇杷上市时间预报”，告诉老百姓什么时候熟、长什么样、在哪能买到正宗的？再比如，利用二维码溯源、产地码这些技术，让每一盒枇杷都有自己的“身份证”，消费者扫一扫就知真假。对屡教不改的冒牌商贩，也应当依法重罚，甚至记入信用记录，让他们不敢再“搭便车”。同时，本地果农的正规销售渠道也得打通，设专营区、搞电商预售，让消费者愿意等，也能等得到。
 
不过，还有一层更值得琢磨：保护本地特色农产品，不是为了把外地果子统统挡在门外，而是为了让“自家”果子真正强起来。
 
一个品牌的生命力，一半靠“防伪”筑起的防火墙，另一半靠“提质”练出的内功。如果“瀛湖枇杷”在品种改良、标准化种植、采后分级、冷链运输这些环节上迟迟不进步，就算把外地枇杷全拦住，也走不出安康，更走不进更大的市场。所以，汉滨区在打击假冒的同时，也得帮果农把种植技术提上去，推动规模化、绿色化、品牌化——让“瀛湖枇杷”不只是一个名字，而是一种闭着眼睛吃都能吃出来的品质。到那时候，“李鬼”想冒充也冒充不来。
 
说到底，地理标志农产品，一头连着消费者的“果盘子”，一头连着农民的“钱袋子”，更承载着一个地方的农业文化与生态价值。治理“李鬼”枇杷，从来不是一场简单的打假行动，而是一次对品牌治理能力、产业成熟度与社会诚信水平的综合检验。只有将“治标”与“治本”长效结合起来，才能让“瀛湖枇杷”这样的金字招牌，真正成为乡村振兴路上的一颗甜蜜果实。
 

来源/安康日报
编辑/董明洁