近期，陕西省最新一批国家4A级旅游景区名单发布，西安丝路欢乐世界成功获评。从2023年4月28日开园至今，这座扎根古丝绸之路起点的年轻乐园，用三年时间交出一份亮眼答卷：累计接待游客超600万人次，从文旅新地标成长为现象级标杆，更成为“一带一路”人文交流的鲜活载体。
 
在主题公园赛道竞争日趋激烈、文旅市场不断迭代升级的当下，丝路欢乐世界凭什么脱颖而出、持续破圈？答案藏在三年来战略锚定、产品创新、品牌出圈等方面的深耕实践中

锚定国家战略，以重大项目活化“丝路IP”

“以前提起丝路，总觉得很抽象。现在带孩子来一趟，从建筑、演出到美食，仿佛真的走了一遍丝绸之路。”不久前的一个周末，咸阳市民张先生一家通过“游玩+观演+互动体验”的方式，在丝路欢乐世界完成了一次亲子之旅，用一天的时间深度感悟丝路文明的千年脉动。他的感受，正是这个项目诞生的初衷，也是丝路欢乐世界成功的关键“密码”——它将“一带一路”倡议，解码为一场可沉浸、可触摸的文明之旅。
 
丝路欢乐世界的诞生，从不是一次简单的商业投资，而是陕旅集团响应“一带一路”倡议、承载文化使命的战略之举。

2013年共建“一带一路”倡议提出，陕西旅游集团同步锚定丝路文旅赛道；2015年携手西咸新区沣西新城管委会启动建设；2023年4月28日，在倡议提出十周年之际，作为陕西省30个重大文化项目之一的丝绸之路风情城的核心载体，西安丝路欢乐世界正式开园。
 
作为国内首个丝路文化主题乐园，丝路欢乐世界项目自规划之初便跳出传统乐园模式。它不是简单地堆砌游乐设施，而是将自身嵌入国家战略的宏大叙事，是陕西打造万亿级文旅产业集群、提质文旅消费的引擎，是丝路文明展示交流的窗口。“我们要做‘一带一路’人文交流的实体平台，让千年丝路文化走出历史典籍，走进当代生活。”陕旅相关负责人说。
 
三年间，这个“平台”将丝路文明转化为可体验、可传播、可感知的文旅场景，其综合效益持续彰显：园区集聚品牌餐饮、文创体验、手工制作等200余家商户，直接和间接创造2000余个就业岗位，强力带动周边酒店、交通、餐饮等配套产业协同发展；斩获第九届龙雀奖“年度主题公园品牌”“年度研学教育品牌”两项大奖，获评“丝绸之路优秀剧目展演基地”“丝绸之路文化基地”，加入金钥匙国际联盟，服务品质获权威认证。以文化为纽带、以文旅为桥梁，成为陕西建设万亿级文旅产业集群、打造内陆改革开放高地的生动实践。
 
深耕产品体验，以创新驱动业态焕新

“常来常新、玩了还想玩”，是游客对丝路欢乐世界普遍的评价。三年间，园区坚持“焕新不停步、加量不加价”，完成从传统游乐到科技文旅的结构性升级。
 
从开园初期13项游乐设施，到如今拥有《奇幻飞越》《丝路小世界》《马可·波罗探秘之旅》等40余项科技文旅体验项目，深度运用XR、全息影像、智能交互、裸眼3D等前沿技术，走出“文化+科技+演艺+沉浸”的特色路径。
 

演艺成核心王牌：大型国风百老汇音乐剧《丝路之声》驻演超千场，接待观众超80万人次，入选文旅部“一带一路”文旅产业国际合作重点项目，是全国唯一“驻场+巡演”双模式丝路主题音乐剧，2025年11月底，《丝路之声》登陆上海成功举办沪上巡演，场场爆满、观众盛赞，在长三角地区掀起强劲丝路文化热潮。国内首个丝路实景特技剧《李希霍芬传奇》开放式排演，以高燃场面圈粉无数，开演以来已累计接待观众超60万人次。去年暑期，园区重磅推出丝路文化主题花车大巡游，以丝路沿线多国风情为创作内核，融合特色服饰、实景演绎、互动表演与氛围造景，打造出贯穿全园、极具视觉冲击力的沉浸式巡游矩阵。一经推出便迅速成为园区爆款打卡项目，不仅极大丰富了全天候演艺体系、全面提升游客游园沉浸感，更让丝路欢乐世界成为陕西省目前唯一实现常态化花车演出的主题乐园。每逢重大节庆、主题活动与假期节点，园区还会对花车阵容、表演内容、场景氛围进行动态焕新升级，持续保持内容新鲜感与观赏性，真正实现“常演常新、次次有惊喜”，成为游客反复游园的重要理由。
 

作为全国首创轨道悬挂沉浸式数字巡游乘骑项目，《海市蜃楼・奇幻轨道数字巡游乘骑》同样将于“五一”亮相。项目通过投影、实体造景与轨道控制的结合，让游客穿越海底、亚特兰蒂斯等七大数字场景，获得虚实交织的感官震撼。
 
与此同时，全国首创超体感飞翔影院《奇幻飞越》、国内首个“山海经+西域探秘”黑暗乘骑《马可・波罗探秘之旅》等项目持续引爆市场，七大丝路文化主题街区，近百场沉浸式互动演艺，主题商业、文化教育、休闲娱乐、国际交流、智慧景区、文创研发六大业态体系协同发力，共同构成丝路欢乐世界“科技赋能文化、体验引领旅游”的硬支撑，实现观光、游乐、演艺一票通玩，游客体验感持续升级，从观光者变为丝路文化的参与者与传播者。
 
擦亮品牌名片，成为国际交流的鲜活载体

“我在抖音上刷到过很多次，这次终于来了。庞大的主题花车方阵、多国演员互动，真的跟出国了一样。”来自山西的游客赵女士一边拍照一边感叹。

丝路欢乐世界为什么能立足西安、辐射全国，成为连接东西方文明的活力枢纽？答案藏在品牌深耕与文明互鉴的细节里。线上，长期霸榜美团、抖音本地文旅榜单首位，全媒体曝光量持续走高；线下，与300余家旅行社深度合作，市场覆盖山西、河南、湖北等多个省份，越来越成为省外游客来陕必玩的乐园。
 

国际交流层面，园区更是亮点频现：马达加斯加、乌兹别克斯坦等十多国驻华外交官、政府代表团及上千名国际留学生先后到访，引进欧洲五国艺术团、白俄罗斯国家歌舞团等优质演艺资源；今年春节，还聘请了20位来自乌克兰、白俄罗斯、哈萨克斯坦等国的外籍演员常驻，通过巡游、互动、演绎，让丝路多元风情触手可及；此外，新春欢乐季、国际狂欢季、丝路文化艺术季、音浪狂欢季等品牌IP活动持续升温，尤其今年春节期间，游客量与收入同比分别增长40%和50%，逾千名国外友人齐聚丝路欢世界共庆中国年，中外文化交融获广泛点赞。三年发展，丝路欢乐世界已成为陕西对外文化展示的“会客厅”、文明互鉴的“实景乐园”。
 


今年“五一”，园区精心打造“丝路万象 热力狂欢”国际狂欢季活动，桑巴热舞、威尼斯假面互动、主题花车巡游、夜场光影秀、百场街头演艺轮番上演，40余项主题游乐一票畅玩，以全年龄段、沉浸式、国际化的文旅盛宴，持续擦亮丝路文旅金名片。
 
三载耕耘，国家4A级旅游景区加冕。从开园亮相到文旅新标杆，从文化展示空间到国际交流枢纽，丝路欢乐世界以国家战略为引领、文化创新为内核、科技体验为支撑、开放交流为纽带，在丝绸之路起点，走出了一条可复制、可推广、可持续的文旅融合高质量发展新路。
 
站在新起点，丝路欢乐世界将继续深耕丝路文脉、升级沉浸体验、拓宽文明对话边界，以更高品质、更鲜活表达讲好新时代丝路故事，为陕西文旅产业提质升级、为丝路文化全球传播续写更加精彩的时代篇章。
 

编辑/席静