在数字经济蓬勃发展的时代浪潮下，2025年以来，榆林市横山区立足本地资源禀赋，以“陕北横山”区域公用品牌为统领，全面启动土特产直播带货促进农民增收三年行动，通过构建区、镇、村三级直播矩阵、培育多元化直播人才队伍、完善全链条规范化运营体系，着力破解土特产“难卖”“贱卖”困境，探索出一条农业增效、农民增收的乡村振兴新路径。

　
构建三级矩阵　夯实数字助农根基
　　
近日，走进党岔镇视频直播间，工作人员白浪浪将横山小米、大明绿豆等特色产品一一摆放整齐，架起手机、打开补光灯，开启常态化直播带货。“去年横山区启动直播带货促进农民增收三年行动，我凭借之前拍摄短视频的经验主动参与其中，效果不错。”白浪浪介绍。
　　
2025年以来，横山区坚持“全域统筹、分级建设、功能互补”原则，全力打造覆盖区、镇、村三级的直播电商服务体系，为数字助农筑牢根基。
　　
区级层面，横山区成立土特产直播带货工作领导小组，出台《横山区关于开展土特产直播带货促进农民增收三年行动方案》，打造见习直播间2个、标准化区级直播间1个。自2025年9月起，该区依托“陕北小康”二十三万粉丝矩阵账号，开展常态化直播60余场，定期组织公益直播培训和主播沙龙，培养储备青年直播人才、引领指导乡镇直播间建设、研讨电商行业发展等。同时，积极申报建设综合性电商直播示范基地，进一步完善区级电商直播服务功能。
　　
镇级层面，各镇办充分利用现有空闲场地，建设电商服务中心，配备基础直播设备，形成“一镇一品一账号”特色发展模式。这些镇级电商服务中心不仅承担直播带货功能，更成为连接区级基地与村级直播点的“中转枢纽”，负责统筹本辖区优质农产品资源，组织开展常态化直播活动。“开展助农直播以来，我们积极拓展线上销售渠道，让本地优质农产品借助网络走向全国各地，有效拓宽了群众增收途径。”党岔镇镇长朱序慧表示。
　　
村级层面，横山区重点在“千万工程”示范村、区内知名农产品加工企业及具备条件的农户（合作社）中，扶持建设50个简易直播点，鼓励“源头开播”，实现农户直供、产地直销，让土特产从田间地头直达消费者餐桌。
　　
目前，三级直播平台通过数据互通、资源共享，形成“区级统筹、镇级联动、村级落地”的协同效应，为横山土特产拓宽了线上销售渠道。

　　
培育多元队伍　激活内生发展动力
　　
人才是直播电商发展的核心要素。2025年以来，横山区积极构建“政府引导、社会参与、多元协同”的人才培育体系，着力打造一支懂农业、会直播、善经营的助农直播队伍，为数字助农激活内生动力。
　　
区级层面，由区工贸局和共青团横山区委共同牵头，组建10人左右的专业化运营团队，涵盖电商管理、内容创作、货源保障等全环节，形成运营合力，为全区直播带货提供全方位支撑。镇级层面，各镇办组建常态化直播团队，建立“领导带头直播、干部全员参与”机制，将直播成效纳入驻村工作考核，推动短视频拍摄与直播成为基层干部的“新农活”，引导其主动投身助农直播。
　　
2025年寒假期间，二十多名返乡大学生走进横山区直播电商协会，系统学习行业趋势、平台规则及镜头表现力、短视频剪辑等实用技能，还深入各乡镇采风了解本土风土人情与特色产品。见习大学生何慧慧感慨：“我虽是土生土长的横山人，但对家乡的风景名胜和农特产品知之甚少。这次培训不仅让我读懂了家乡，更在直播实操中提升了语言表达与临场应变能力。”
　　
在本土人才发掘与培育上，横山区计划每年培育200名以上“草根明星主播”，重点吸纳乡村致富带头人、非遗传承人、返乡青年等群体，通过技能培训、结对帮扶、赛事评选等方式，提升其产品讲解、互动引流、售后服务等能力。同时，鼓励农产品加工企业、合作社建立自有直播间，开展工厂溯源直播、场景化直播等，形成“政府+企业+农户”协同发展的良好格局。这种多层次、立体化的人才培育体系，既有效解决了直播人才匮乏问题，也为乡村振兴注入了持久动力。

　
完善服务体系　护航电商产业发展
　　
为确保直播电商产业行稳致远，2025年以来，横山区以“全链条规范、全方位保障”为目标，加快构建覆盖产品供给、物流配送、售后服务、质量监管的规范化运营体系，为数字助农保驾护航。2025年12月，横山区直播电商协会的成立，成为串联起全链条服务、推动产业规范化发展的关键载体，以点带面激活了全区直播电商产业的整体活力。
　　
在产品供给、物流配送、售后保障等核心环节，横山区已筑牢产业发展根基。产品端，建立全区优质农产品动态资源库，细化到企业、到户、到人，精准对接供需、严格把控品质，为直播带货提供坚实的产品支撑；物流端，与邮政、京东等快递企业签订普惠性服务协议，在镇级电商服务中心设立集中发货点，实现24小时内发货，既提升效率又降低成本，破解了土特产线上销售的物流瓶颈；售后端，健全退换货、客服响应、投诉处理等机制，坚守产品品质与信誉，切实维护消费者权益，提升“陕北横山”品牌认可度。
　　
同时，横山区注重文化赋能，将本土文化资源转化为品牌优势，通过多元化引流为产业发展添力。围绕横山非物质文化遗产、无定河稻田风光、特色农业生产场景等主题，策划创作高质量短视频，持续为直播带货引流造势；依托“中国农民丰收节”“陕北横山年货节”等特色活动，举办直播带货专场，借势打造爆款产品，进一步拓宽土特产销售渠道，提升区域品牌影响力。
　　
作为全链条服务体系的重要支撑，横山区直播电商协会以“陕北横山”区域公用品牌为核心纽带，以“手机就是新镢头，直播就是新农活，流量也是新农资，人人都是新农人”为口号，聚焦羊产业、小杂粮、山地苹果等特色品类，搭建“平台+主播+产业”对接桥梁，打通小农户链接大市场的数字通道，助力“土特产”变身“俏产品”。

　　
协会的成立，让全链条服务落地见效、形成合力。“我们和横山职业技术教育中心签订了合作协议，协会的老师定期前往该校授课，传授直播经验，学生们也会定期到直播间进行实战演练，让学到的技能在实战中得到提升。”横山区直播电商协会党支部书记康永飞介绍，协会成立后迅速发力，积极配合区工贸局策划组织2026年陕北横山年货节直播和短视频大赛，涵盖农产品、美食、房产、汽车四大类，其间带动线上线下销售额达4000余万元，相关话题全网播放量达1000余万次，进一步提升了“陕北横山”区域公共品牌的影响力和美誉度。
 

来源/榆林日报
编辑/董明洁