七部门联合出手！规范明星广告代言
西西新闻 @2022-11-01
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近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序。男明星代言女性用品，违法失德艺人通过新媒体直播带货回归大众视野，依然赚得盆满钵满。
面对当前情况，10月31日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，意见自即日起实施。
严禁广告代言与实际产品不符
《指导意见》中明确，企业提供给代言明星体验、使用的商品，在质量、价格、交易条件和服务品质等方面，应当与提供给消费者的保持一致。企业不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星作为广告代言人，严禁违法失德明星通过参加访谈、综艺节目、直播等方式变相开展广告代言活动。
另外，《指导意见》还规定，明星不得为法律禁止生产、销售的产品（含禁止提供的服务）进行广告代言；不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明；不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言；不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。
禁止夸大性、误解性宣传
广告代言过程中，不得夸大商品功效；不得引用无从考证的数据；不得对其他经营者进行商业诋毁；不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传；不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。
处罚责任到人，加强失信联合惩戒
对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。明星经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任。对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。
编辑：张琛熙
面对当前情况，10月31日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，意见自即日起实施。
严禁广告代言与实际产品不符
《指导意见》中明确，企业提供给代言明星体验、使用的商品，在质量、价格、交易条件和服务品质等方面，应当与提供给消费者的保持一致。企业不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星作为广告代言人，严禁违法失德明星通过参加访谈、综艺节目、直播等方式变相开展广告代言活动。
另外，《指导意见》还规定，明星不得为法律禁止生产、销售的产品（含禁止提供的服务）进行广告代言；不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明；不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言；不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。
禁止夸大性、误解性宣传
广告代言过程中，不得夸大商品功效；不得引用无从考证的数据；不得对其他经营者进行商业诋毁；不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传；不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。
处罚责任到人，加强失信联合惩戒
对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。明星经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任。对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。
编辑：张琛熙
