榆林市佳县：以品牌引领产业升级 锻造农特产品区域公用“金字招牌”

一个样板激活一片产业，一个品牌富裕一方百姓。近年来，榆林市佳县深入实施品牌强农、质量兴农战略，坚持典型引路、以点带面、全域提质发展路径，以合作社、龙头企业、示范基地为突破口，先行试点、打造样板、总结经验，逐步辐射带动全县红枣、小杂粮等特色农业产业转型升级，持续擦亮“东方红佳品”农特产品区域公用品牌金字招牌，为乡村产业振兴蓄势赋能。
 
佳县作为“中国红枣名乡”，拥有三千年红枣栽培历史，全县82万亩红枣林是群众覆盖面最广、受益最直接的支柱产业。长期以来，枣园管护粗放、产品以原果售卖为主、附加值偏低，制约了产业增收空间。为此，佳县选取龙头加工企业、重点示范村作为改革突破点，依托“东方红佳品”公共品牌统一质量标准、统一品牌标识、统一对外推广，率先打造产业升级样板。
 
作为全县红枣加工示范企业，在佳县红润枣业专业合作社，智能化加工生产线全速运转，红枣从清洗分级到精深加工一气呵成。企业依托公共品牌标准，突破传统原果销售模式，持续丰富“红枣+”产品内涵，推出干枣、紫晶枣、红枣酒、枣饮料、枣粉等系列产品，实现红枣资源充分利用、增值增效。

“以前，只卖鲜枣、干枣，利润薄、市场竞争力弱。纳入‘东方红佳品’公共品牌体系后，有了统一品质标准和品牌背书，产品认可度大幅提升，高端产品销量持续增长，真正让佳县红枣走出国门、走向世界。”佳县红润枣业专业合作社理事长高润红说。
 
依托龙头企业示范带动，朱家坬镇泥河沟千年古枣园、木头峪镇低效枣林改造片区大力推广生态种植、精细化管护、品种改良提质等先进技术，摸索出一套可复制、可借鉴的红枣产业发展新模式。目前，佳县30万亩红枣通过有机认证，红枣产业年产值突破15亿元，稳稳撑起群众增收“主产业”。
 
在做强红枣产业的同时，佳县发挥山地气候与生态优势，将小杂粮作为特色富民产业重点培育。佳县五妹子农业开发有限公司是全县小杂粮标准化、品牌化发展的典型样板，依托“东方红佳品”公共品牌，推行统一良种、统一绿色种植、统一质检、统一包装的规范化运营模式，将原生态山地杂粮升级为优质农品，市场溢价持续提升。

车间内，干净饱满的小米经过精细筛选、分装打包，统一贴上“东方红佳品”标识，精致杂粮礼盒整装待发，即将发往全国各地。

“以前，我们都是散户经营，粮食散装售卖，没标准、没质检也没有品牌，再好的粮食也卖不上价，销路也只限于周边集市。自从入选了‘东方红佳品’县域公用品牌之后，变化特别大：生产有了统一质检标准，全程溯源，品质更稳；包装全部标准化升级，能进商超和线上平台；更关键的是销路打开了，外地经销商、电商、单位采购订单都来了，不再只依靠本地散户客源。”佳县五妹子农业开发有限公司经理张长青说。

目前，佳县已授权15家本土企业使用“东方红佳品”区域公共品牌，通过基地提质、企业技改、单品培育和产业链统筹推进，有效破解了农业“散、乱、弱”难题，特色产业标准化水平、品牌影响力和市场竞争力持续增强，农业综合效益稳步提升。

“下一步，我们将把‘东方红佳品’品牌打造与乡村振兴、文旅发展、农民增收、县域经济提升深度结合，依托统一品牌赋能，推动佳县各类分散土特产抱团发展、集聚合力、提升产品溢价，直接带动广大农户、合作社增收致富；同时以品牌为对外展示窗口，生动讲好佳县红色故事、生态故事、丰收故事，持续擦亮‘东方红诞生地’城市名片，让‘东方红佳品’真正成为支撑佳县乡村振兴的支柱品牌、对外形象展示的核心名片、助力群众增收的富民品牌。”佳县工业商贸局副局长徐良顺说。
 

来源/佳县宣传
编辑/席静