河北省秦皇岛青龙：工业品直播激活民营企业发展新动能

8月2日，在河北省秦皇岛市在旗生态食品有限公司的生产车间，主播镜头穿越原料仓、生产流水线，将杂粮主食从田间到舌尖的“透明旅程”传送到全国网友的屏幕前。企业主播就地取景、实景推介，依托抖音、快手等新媒体平台，直观展示杂粮主食生产工艺、质量管控细节与系列特色产品，以沉浸式实景直播新模式，让深山优质工业消费品直面全国消费与采购市场。

作为青龙满族自治县重点食品加工企业，在旗公司深耕杂粮主食加工多年。长期以来，参与行业展会、入驻实体商超、线下渠道经销等，一直是该公司开拓市场、对接客源、提升品牌影响力的主要方式。“我们每年参加各类线下专业展会近50场，参展综合成本高，成效还存在较大不确定性，因此正在持续加强线上宣传推介。”企业相关负责人孟宪凤介绍，传统线下营销模式成本较高、覆盖面窄、地域受限，现在企业充分借助互联网以拓宽宣传渠道，助推品牌建设发展。

青龙地处山区，县域工业主体以中小微企业为主，多数企业产品品质优良、产业基础扎实，但受山区区位条件、传统营销路径制约，普遍存在“好产品走不出深山、好品质卖不出好价”的发展难题。为精准帮助工业企业降本增效、拓宽销售渠道、放大品牌价值，该县立足县域产业发展实际，坚持政府引导、企业自愿、市场化运作，全力推进工业品电商直播新业态发展，引导传统工业企业创新营销思路、拥抱数字经济，以更低市场成本精准获客、拓宽销路、塑造品牌，为中小微企业开辟了轻量化、常态化、高效率的营销新路径。

为持续夯实产业基础、补齐企业直播运营短板，破解县域企业“不会直播、不善运营、不懂引流”的现实问题，青龙精准开展分层分类系统化电商赋能培训，靶向提升工业企业直播实操、短视频创作、账号运营能力。4月以来，全县开展工业消费品电商专题培训5场，覆盖企业42家；依托快手新星计划、AI短视频创作实训、“轻资赋能·双品直播”等特色赋能项目，惠及电商从业人员400余人次，培育本土专业主播、运营骨干50余人，初步构建起本土化、专业化的电商人才队伍。

从线下奔波参展到车间实景直播，数字营销正在彻底改变山区工业企业的销售格局。青龙将持续深耕工业品直播赛道，常态化开展电商技能培训，搭建政企平台对接桥梁，让更多本土优质产品走出深山、畅销全国，依靠数字直播为群众增收、企业增效、县域经济提质筑牢坚实支撑。（张宝 陈晓蕾）
 

编辑/张尧夏
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